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包裝的個性化設計

日期:2016年2月24日 19:37

(一)個性化包裝設計首先應強調市場調研。

  市場調研很大程度上決定著產品包裝設計的表現方向。包裝設計師為準確了解顧客購買商品的心理活動,掌握市場變化狀態及新的消費傾向,必須走向社會,步入市場接近消費者,進行消費調查和分析研究。因為正確的市場調查是以科學的方法係統地收集市場情報的調查活動,是整個設計工作的開始,它不僅可以為設計構思提供參考依據,而且能為個性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個性化包裝設計定位的唯一基礎!

  調查的主要內容分三方麵:(1)了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為複雜的,主要體現在經濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方麵。(2)了解設計產品的曆史及特點。主要內容包括四個環節即調查產品是怎樣生產的?有什麽作用和特點?賣給誰?怎樣賣?(3)調查市場環境、市場容量和產品的競爭對手。

  通過以上市場調研,明確目標市場、消費對象和競爭對手,分析出產品獨特的銷售價值,明確設計的問題點與機遇點,找出其本質的東西進行差異化設計,與同類產品的包裝特征區分開來。

  (二)個性化包裝設計應加強個性化傾向。

  在包裝裝潢、包裝結構、容器造型等設計上努力挖掘產品或企業的文化內涵,或走與民族性傳統文化相集合的道路,從中融入大量的高科技勞動,形成不可替代的獨特工藝和穩定的產品特色,進行具象或抽象的仿生造型設計。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜“門神”造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生造型設計,其視覺效果都非常強烈,構思標新立異,個性鮮明、突出!

  (三)個性化包裝設計必須加強個性化的視覺衝擊力。

  一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的,注意是消費者選擇商品的起點。為了吸引消費者的注意,個性化包裝設計必須把包裝需要傳達的產品信息,通過邏輯性的視覺流程設計,引導消費者的視線按照設計師的意圖,以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺獲取最佳印象。其關鍵在於其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意?能否吸引顧客的視線,使消費者產生積極的心理訴求和購買欲望,達到購買的目的?

  有效增加包裝視覺衝擊力的設計方法有三種:(1)擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺,提高感知力度。(2)擴大商品包裝主次之間的對比關係。各設計元素之間存在的對比越強,越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質感、大小、粗細、明暗、動靜等各元素之間的對比關係。但要注意虛實關係,節奏要和諧,分配得當,才有利於視線流動,才能擴大視覺效果,增大消費者的注意度。(3)在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、誇張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。

所屬類別: 設計交流

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