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產品的包裝設計怎樣才能回到原點

日期:2016年2月24日 19:37

  產品的包裝設計是使產品轉化為商品並被銷售的最後一道手續,它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計,使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼,具有一個完整而動人的形象,目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光,而優秀的包裝使商品光彩照人,提高了附加值,激發了消費者的購買欲。它是無聲的廣告,具有明顯的促銷作用,最終目標是影響消費者的觀念及行為,樹立品牌形象,取得營銷戰略的勝利。產品需要包裝,企業需要包裝,連人也需要包裝,於是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義,它讓產品盡善盡美,它是完美的化身,它也開始帶上了功利的色彩,於是開始變得不那麽真實。

  包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能,其次要在流通領域給產品提供便利性功能,最後要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器,這就是原始的包裝。現代商業社會,競爭日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,於是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上,仔細分析一下的話就會發現,現存的包裝在材料和流通方式上是多麽的奢侈,當產品變成商品又變為用品出現在消費者麵前的時候,太多的浪費已經產生,任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法,可是這又會給商品流通帶來諸多問題。

  逃避不是辦法,作為包裝的設計者和生產者是否都應該想想,包裝設計到底為什麽?包裝最主要的功能是保護商品,其次才是美化商品和傳達信息,所以包裝材料的選擇是直接關係到能否保護商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,將食品、用品包裹起來,經過長途運輸變成貨架上的商品,並使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝,合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料,紙的造型也是千變萬化,可以被塑造成各種形態來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來說,鎖扣式和自動式是我們最為常見的,鎖扣式的主要優點在於結構簡單,底麵畫麵完整,但承重能力就差於自動式盒底,隻能裝載輕小的產品,而自動式盒底由於利用紙張穿插重疊後產生的張力將盒底鎖緊,這種盒型能承受較強的重力,多用於大型包裝,但製作過程相對複雜。

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